Contexto de Destino
Pleasure growers
■Son hombres y mujeres de 60 a 70 años que a nivel global son las personas que crecieron en los años 60. En su época fueron rebeldes y ahora están reinventando lo que significa la tercera edad. No son los típicos abuelos de otras épocas ya que se mantienen activos, estudian, son viajeros, energéticos y son consumidores de alta capacidad que buscan disfrutar su jubilación. Los Pleasure Growers en Bogotá viven en equilibrio. Algunos siguen trabajando pero han logrado combinar esta situación con una época más relajada de sus vidas y se encuentran contentos y en actitud positiva. Son de los perfiles más activos y de los que menos se aburren.
■Este tipo de consumidor tiene una inclinación fuerte hacia todo lo espiritual - están muy interesados en participar en actividades por fuera de la casa. Una estrategia de mercadeo que incluyera actividades en grupo seria un excelente atractor para ellos.
Características
Rebeldes
Gusto por la cultura
En contra de la globalización
Maneja su tiempo
Gusto por la cocina
Adinerados
Normal breakers
■Los normal breakers son mujeres y hombre de 45 a 60 años que en el mundo se identifican como los nuevos rebeldes, ya que son personas que tienen su propia visión del mundo, de la política y la cultura, y que van en contra de la globalización. Esta diferencia se nota en los productos que consumen en alimentos, lugares que frecuentan y en los empleos que desempeñan.
■En Bogotá los normal breakers no son tan radicales. Le dan mucha importancia a la rutina, les gusta estar en casa y crean espacios dentro de sus vidas para dedicarse a sus hobbies pero también gozan las aventuras. Tiene inclinación hacia lo ético, ecológico y una ideología que integra la familia, los valores con sus intereses y pasiones.
Características
viajeros
se mantienen activos
consumidores de alta capacidad
Gusto por la lectura
Espiritual
Sense girls
■Son mujeres de 25 a 40 años que le dan mucha importancia a todo lo estético. Si viven solas se han encargado cuidadosamente de la decoración de sus casas. Ese eclecticismo aplica en todo lo que hacen, pues todo ha sido seleccionado con un propósito ya que manejan un alto nivel de conocimiento por la moda y las tendencias.
■Las Sense Girls en Bogotá se manifiestan de manera muy apropiada si se tiene en cuenta que esta es una ciudad muy viva y abrumadora. Aquí las Sense Girls, además de esa sensibilidad estética, buscan vivir en un mundo de estímulos no solo visuales si no en todas las experiencias: amistades, alimentación, diversión, entre otras.
■Estas consumidoras pasan mucho tiempo en el trabajo porque lo disfrutan. Les gusta el shopping y tiene un interés por el arte. Les llamaría la atención las estrategias de publicidad con un componente moderno pero al tiempo artístico.
Características
rebeldes
Gusto por la decoración
Conocimiento por la moda y las tendencias.
Amigables
interés por el arte
Trabajadores
CARACTERIZACIÓN DE NUESTRO USUARIO
Analizando los perfiles de consumidores bogotanos se estableció una caracterización formal de acuerdo a los gustos y saberes de estos usuarios, analizando información para obtener un nuevo perfil con nuevas caracterizas, resaltando los aspectos más importantes.
Características
■Hombres y mujeres de 20 a 60 años de edad
■Que buscan tener calidad a la hora de comprar un producto, resistencia, variedad en los materiales, buenos acabados.
■Cuentan con un gran grupo de amigos, son muy sociables y amables.
■Amantes de la cultura, tradiciones, costumbres colombianas.
■Muestra interés por la lectura y las películas.
■Le gusta cocinar platos típicos de las regiones colombianas y experimentar nuevos sabores.
■Les gusta consumir producto naturales y con alta calidad.
■Buscan experimentar nuevos momentos de su vida viajar, conocer culturas.
■Siempre están buscando novedades en el mercado
■Son unas personas creativas en sus labores diarias.
